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中國區業績大跳水 國際保健食品企業直銷不好做

時間:2019-08-27 11:11來源:中國商網 作者:中國商網 點擊:
隨著大眾健康意識的增強,保健食品被越來越多的消費者所接受。然而,一些保健食品企業通過傳銷來銷售產品,導致許多不明真相的消費者上當受騙。據中國商報記者了解,目前相關

【直報網北京8月27日訊】(中國商網)隨著大眾健康意識的增強,保健食品被越來越多的消費者所接受。然而,一些保健食品企業通過傳銷來銷售產品,導致許多不明真相的消費者上當受騙。據中國商報記者了解,目前相關部門對于保健食品行業實行了嚴格管制,許多國際保健食品直銷企業中國區業績下滑嚴重。

直銷行業面臨政策高壓

去年12月25日,自媒體“丁香醫生”發表文章《百億保健帝國權健,和它陰影下的中國家庭》,將權健集團推上輿論的風口。據了解,權健旗下的經銷商系統和相關網絡曾被司法部門認定為傳銷。

針對有關情況,商務部新聞發言人高峰在今年2月表示,商務部已經暫停辦理直銷相關的審批、備案等事項,正在積極會同相關職能部門開展保健市場整治工作。還將建立直銷企業和主要從業人員信用“黑名單”制度,加大違法失信的成本。

商務部網站顯示,去年僅一家企業拿到了直銷牌照。有媒體認為,我國直銷行業已進入史上最嚴的監管期。

今年4月12日,國家市場監督管理總局發布了《關于進一步加強直銷監督管理工作的意見》。意見提出,各地市場監督管理部門應加強對直銷經營主體的監管,關注其是否獲得直銷活動區域許可,是否及時變更直銷經營許可和企業登記注冊事項。

此外,意見顯示,各地市場監督管理部門還要加強對直銷員招募活動的監管,關注招募主體、招募對象和招募廣告內容是否合法,是否以交納費用或購買商品作為發展直銷員的條件;加強對直銷培訓活動的監管,關注直銷培訓員是否持證上崗,培訓內容和方式是否合法;加強對計酬行為的監管,關注計酬獎勵制度是否合法,是否存在團隊計酬等違法行為。

國際保健食品直銷企業受到影響

據了解,由于我國政策監管嚴格,許多國際保健食品直銷企業中國區業績下滑嚴重。以康寶萊為例,其今年上半年營業收入為24.12億美元,同比下降2.03%;凈利潤為1.73億元,同比下降2.10%。其中國區營業收入為3.37億美元,同比下降32.38%。康寶萊表示,今年上半年在中國市場遭遇了重大的挑戰,于4月結束的整治“保健”市場亂象“百日行動”影響了上半年公司在中國市場的銷售業績。康寶萊認為,相關活動和銷售會議很重要,是吸引和留住客戶、為會員提供個人專業發展,以及推廣產品的一個主要渠道。康寶萊預計該影響將持續到今年下半年。

如新的營業收入同樣出現下滑。今年上半年營業收入為12.47億美元,同比下降5.55%;凈利潤為0.89億美元,同比增長3.3%。而中國內地市場營業收入為3.94億美元,同比下降11.06%。

優莎娜也不例外,今年上半年營業收入為5.29億美元,同比下降10.86%;凈利潤為4555萬美元,同比下降27.53%。在今年第二季度,其中國區營業收入為1.29億美元,同比下降23.2%。優莎娜表示,在業績的不確定風險因素中,除了整治“保健”市場亂象“百日行動”帶來的監管風險之外,還有自媒體對行業持續的負面報道,會在一定程度上影響公司的業績。

然而,自然陽光與上述企業不同,其今年上半年整體業績及中國區業績均實現增長,公司今年上半年營業收入達1.82億美元,同比增長1.9%。中國市場增長190萬美元,增幅為17.1%。

對于上半年業績增加的原因,自然陽光表示,公司在中國區沒有通過經理和經銷商銷售產品,而是通過第三方服務提供商進行銷售,也就是說,自然陽光對直銷員的依賴度較低,所以受到的影響也小。

直銷模式和傳銷模式需辨清

據中國保健協會一位不愿具名的專家表示,目前的輿論環境不利于保健食品直銷企業的發展。在大多數消費者眼里,絕大多數的保健食品直銷企業都是以傳銷的模式運作。

中國政法大學商學院創始院長、法商管理研究中心主任孫選中教授表示,直銷和傳銷確實有容易讓人混淆的地方,但其界限還是很清晰的。直銷是以產品和服務為導向,是向消費者提供優質商品和服務的。傳銷則是以詐騙錢財為目的,是要堅決打擊和清除的。

在上述專家看來,直銷是合法的經營模式,直銷企業是受到我國法律保護的企業。據了解,為了進一步規范直銷,打擊傳銷,2005年,國務院第101次常務會議正式通過了《直銷管理條例》,此條例對規范直銷行為,加強對直銷活動的監管,防止欺詐,保護消費者的合法權益起到了積極的促進作用。在《直銷管理條例》頒布的同時,國務院還出臺了《禁止傳銷條例》。

另外,中國保健協會的專家表示,國家市場監督管理總局官方網站上公布的整治“保健”市場亂象“百日行動”典型執法案例中,沒有一起直銷企業涉嫌傳銷的案例。這也說明,大多數直銷企業都是在合法經營,直銷企業的真實情況與消費者的想象并不相符,即使這些企業有不規范的地方,但是與傳銷有本質的區別。

上述專家認為,消費者的心理是可以理解的,對于一個行業的印象不是一天形成的,也不可能在短時間內有所改變。但我國有嚴格的法律規范,是直銷還是傳銷要依法判斷,不能主觀臆斷。他相信保健食品企業未來會加強對直銷人員的規范,重塑直銷的形象,通過實際的行動向消費者證明直銷的價值。

(原標題:中國區業績大跳水 國際保健食品企業直銷生意不好做)

責任編輯:藍莓

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